多人看到慕思床垫的这个广告，长得和乔布斯差不多的洋老头，外加一个洋气的名字，都不由自主的以为慕思床垫就是外国企业、欧洲品牌，纷纷掏出重金购买各种概念的床垫。然而，在慕思床垫并未IPO之前，就有人揭露慕思床垫是个实打实的东莞本地企业，打的是一套“出口转内销”的模式。慕思床垫也在提交给证监会的申请书内大方的承认了这一点，慕思床垫是“国内知名的床垫品牌之一”。慕思床垫的一系列背后故事随着其主动IPO，都将一一揭晓。
一个靠着一张洋老头照片，大行其道了十几年的假洋品牌，谋求上市一伸手就是要19亿，这不是糊弄人，是糊弄鬼吧？
民族自信不是用口号喊出来的，我们身边太多人崇洋媚外。从小区名称到家居，到商场的各种服饰，明明在中国生产，没有任何外国基因，却起个外国名字，英文名称，显示自己的高大上，把同胞当韭菜割。比如阿卡迪亚、曼哈顿、慕思床垫、VICUTU等。
11月29日，证监会的一份问询函，戳破了东莞床垫企业慕思股份的“假洋品牌”面纱：
广告中的洋老头到底是谁，与慕思有什么关系？
这家公司从去年9月就开始谋求上市。招股书显示，目前慕思床垫在国内市占率排名第一，2020年收获了近45亿营收。这次IPO，慕思计划融资19个亿，红星美凯龙和红杉资本还都在IPO前突击入股。
天眼查显示，慕思股份的实控人王炳坤，是一个东莞70后。2004年创业以来，王炳坤就带着团队在全国疯狂扩张，目前慕思在全国已有4200多家专卖店和1500多个经销商，甚至在澳洲、美国等多个国家，也能看到慕思的身影。
本来，慕思要上市的消息并没有收获多少关注，这下却因为一个洋老头广告被问询，成了市场的谈资。
被证监会质疑的广告是这样的：
有这样一个神秘的洋老头形象，有时叼着烟斗，有时没有，出现在各大机场、高铁站的广告牌上，身旁是一张看起来很高级，很舒服的慕思床垫。
在《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》中，证监会在第26问中表示：
关于“2009年8月15日，慕思有限与Timothy James Kingman签订《协议书》，约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片；使用期限为永久使用。”请发行人进一步说明：
（1）Timothy James Kingman的基本情况，与发行人产品的关系；
（2）发行人是否对外宣传Timothy James Kingman，与实际情况是否相符；发行人对外宣传自身产品是否表述恰当，是否存在虚假宣传；
（3）Timothy James Kingman是否许可第三方使用其其他照片，如有则请说明具体情况，是否会导致与发行人产品混淆的情形等，是否存在纠纷或潜在纠纷。请保荐机构、发行人律师进行核查并发表明确意见。
之前有传言称，这个洋老头只是慕思床垫花了钱雇来拍了组照片，这下也在证监会的问询中得到证实。看来，围绕这个老头的闹剧，证监会同样觉得不可思议，也想知道这个老头儿是不是真的存在，现在是什么情况。
对于这个占据C位的老头到底和慕思是什么关系，甚至是否真实存在，市场上争论已久。
一开始，因为这个“所到之处皆是老头”的广告画面，多数人以为慕思床垫是这个老头创立的，是个洋牌子。
床垫产品竞争一向激烈，品牌对外宣传不外乎两招：科技和国际化。一类企业专攻产品的技术含量宣传，比如太空技术等等，另一类企业则专攻产品的国际化形象，动辄来自法国皇家、意大利潮流设计师设计。慕思就是后者。
在慕思早期的网页上，广告上的白胡子老头是来自法国的睡眠专家，慕思公司的官方英文名叫de Rucci ，官网中表示品牌就是以创立慕思的法国设计师de Rucci命名的。广告里写道“源自1868年”“法国皇家设计师”，不断营造其法国品牌的感觉。
不过，现代意义上的床垫发明于1920年，慕思没有道理在同治年间，就把一战后的东西做出来吧……这脸打的，也忒没文化了。
很快，关于慕思的质疑虽迟但到。当时就有自称是慕思前员工的人出来爆料，说慕思就是个假洋品牌，再加上“达芬奇家具洋身份造假事件”的影响，慕思公司迅速调整了宣传策略，不再提“源自1868年”，而是改为“来自1868年的眷恋”……